Microsoft podobnie jak Apple uważa, że Blu-ray chyli się ku swojemu końcowi. Zdaniem obu gigantów format ten niebawem zostanie wyparty z rynku za sprawą mediów strumieniowanych w rozdzielczościach HD.
W czerwcu jeden z użytkowników serwisu Mac Rumors wysłał do Steve’a Jobsa maila z zapytaniem o możliwość obsługi formatu Blu-ray przez komputery Mac. W odpowiedzi prezes Apple’a napisał, iż Blu-ray jest jedynie dobrym następcą popularnych niegdyś płyt CD i prędzej czy później zostanie wyparty z rynku przez multimedia pobierane w różnych formatach z Internetu. Jak się okazuje Microsoft ma całkiem podobne zdanie na ten temat. Stephen McGill, odpowiedzialny w brytyjskim oddziale Microsoftu za markę Xbox, podziela słowa Jobsa. W jednym z udzielanych wywiadów powiedział on, że Blu-ray jako format został już pokonany i że ludzie coraz częściej porzucają standardowe nośniki z multimediami na rzecz plików i mediów strumieniowych dostępnych za pośrednictwem Internetu.
Znaczna część tego o czym mówił Stephen McGill ma miejsce już na chwilę obecną. Badania przeprowadzone przez firmę NPD Group jasno pokazują, że dystrybucja gier za pośrednictwem plików pobieranych z Internetu pokonuje sprzedaż fizycznych nośników. Od stycznia do czerwca użytkownicy zakupili i pobrali aż 11,2 mln licencjonowanych kopii gier, gdy standardowych płyt zostało sprzedanych już tylko 8,2 mln.
Podobną sytuację zaobserwować można na rynku filmowym i telewizyjnym. Takie usługi jak Hulu i iTunes ciągle zwiększają swoją ofertę. Wydaje się więc, że media strumieniowe mają przed sobą świetlaną przyszłość jeśli chodzi o cyfrową rozrywkę.
