Joanne Bradford, szefowa działu sprzedaży reklam online w Microsoft przyznała, że od momentu przyjęcia do pacy w 2001 roku przez kilka pierwszych lat nie wiedziała, czy jej dział zostanie zachowany. Jej działanie ograniczało się w zasadzie do obserwacji, jak Google i Yahoo zawłaszczają wart miliardy dolarów rynek reklamy internetowej.