Tytuł Superbrands przyznawany jest markom, które osiągnęły najlepszą reputację w swojej dziedzinie, oferują konsumentom znaczące, emocjonalne bądź fizyczne korzyści, których konsumenci pragną i które rozpoznają. Korzyści te stanowią o ich przewadze nad markami konkurencyjnymi. Na całym świecie wyróżnienia wręczane w ramach projektów organizowanych pod patronatem organizacji Superbrands, traktowane są jako dowody świadczące o wyjątkowej sile i rozpoznawalności nagrodzonych marek. Microsoft znalazł się w czołówce najlepszych Marek w Polsce już po raz trzeci – zajmując w pierwszej edycji rankingu 8 miejsce, w drugiej edycji – piąte miejsce oraz drugie w zestawieniu Superbrands i czwarte w zestawieniu Business Superbrands w tegorocznej, trzeciej edycji.
Proces selekcji Superbrands rozpoczyna się od stworzenia ogólnego zestawienia, liczącego około 5.000 marek, które w kolejnym etapie zostaje zawężone do 1.500 głównych brandów. Początkowa lista tworzona jest w oparciu o niezależne badania rynku, jak również przy użyciu odpowiednich baz i statystyk zawierających dane o sprzedaży, kwoty przeznaczone na reklamę itd. Lista po wstępnej selekcji wysyłana jest do niezależnych sędziów wchodzących w skład Rady Marek, którzy oceniają kolejne pozycje na liście w skali 1-20, bazując na swojej subiektywnej opinii na temat siły marketingowej poszczególnych marek. Po podliczeniu punktów marki, które osiągają wyznaczoną granicę zostają nagrodzone tytułem Superbrand.
W tegorocznej edycji zorganizowano po raz pierwszy w Polsce towarzyszący rankingowi Superbrands ranking Business Superbrands – zestawienie marek z sektora B2B. Business Superbrands to projekt, który ma na celu wybór najsilniejszych i najbardziej rozpoznawalnych marek business to business obecnych na naszym rynku. Tegoroczni zwycięzcy zostali wyłonieni przez Radę Marek spośród 1000 kandydatów do tytułu Business Superbrand.
